Двійники брендів на маркетплейсах
Ми взяли 40 марок з митного реєстру — брендів, які вже захищаються від контрафакту, — і перевірили, чи продається щось на OLX та Prom під спотвореним написанням їхніх назв: пропущена літера, подвоєна, латинська літера, підмінена кириличною близнючкою.
Результат: у кожної восьмої марки такі лістинги знайшлися — разом 64, і 60 з них використовують один і той самий прийом.
Кирилична «с» і латинська «c» на екрані не відрізняються нічим. Для пошуку це різні символи: покупець, який шукає марку, лістинг знайде через видачу категорії — а от правовласник, який шукає порушення за назвою, його не побачить. Так само працюють «а», «о», «е», «і», «р», «х», «у» — сім пар літер-близнючок.
Саме цей прийом дав 60 з 64 знайдених лістингів. Це і є відповідь, чому «я погуглив свою марку на OLX, все чисто» не означає, що все чисто.
Перша «С» — кирилична. Поруч — слово «оригінальні». Для ока різниці нема, для пошуку це інше слово.
Та сама підміна у назві техніки. Частина таких лістингів — просто одруківки продавців, але саме серед них ховаються й ті, хто не хоче бути знайденим.
Пропущена літера — і знову «оригінал» у заголовку.
Заголовки скорочені, продавців не називаємо: дистанційно неможливо відрізнити свідомий обхід від одруківки — а звинувачення без доказів дорожче за саму підробку.
Брали марки, власники яких уже захищаються від контрафакту — вони внесені до митного реєстру ДМСУ. Тобто це бренди, для яких питання підробок точно не теоретичне.
Пропущена літера, подвоєна літера і підміна літери на близнючку з іншого алфавіту (латинська «c» ↔ кирилична «с»). Це класичні прийоми, якими лістинг ховають від пошуку правовласника.
Для кожного спотворення — пошук у видачі майданчика. Рахували лише оголошення, у заголовку яких стоїть саме спотворене написання: те, що пошук «пробачив» і повернув як оригінал, не рахується.
Випадкові збіги викидали руками: Toyota Belta — модель авто, а не двійник меблевої «Belsta»; «Ferne McCann» — прізвище, а не «Canon». У підсумку лишилось тільки те, де справді фігурує чужа марка.
- Це зріз одного дня і першої сторінки видачі. Реальний масштаб глибше: ми не гортали пагінацію і не перевіряли Rozetka (вона закрита від простих запитів) та Instagram.
- Спотворене написання ≠ доведена підробка. Серед знайденого точно є одруківки чесних продавців. Але для правовласника кожен такий лістинг вартий одного погляду — бо саме так виглядають і свідомі обходи.
- Вибірка — 40 марок. Це розвідка, а не перепис. Її мета — показати, що явище існує і вимірюється, а не порахувати його до одиниці.
Ми будуємо маркет-радар: щоденний пошук двійників вашої назви на маркетплейсах з тріажем підозрілого. Залишіть заявку — почнемо з майданчиків, які болять найбільше.
Ні. Частина таких лістингів — звичайні одруківки чесних продавців. Але саме серед змішаних написань ховаються й ті, хто свідомо уникає пошуку правовласника та фільтрів майданчика. Тому кожен такий лістинг — кандидат на перевірку, а не вердикт.
Бо він законний: після першого продажу товару власником марки права на заборону перепродажу вичерпуються. На типову марку з нашої вибірки припадає ~45 лістингів уже на першій сторінці видачі — це нормальний ринок, а не 45 порушень.
Зробіть скріншот з датою, перевірте продавця — і дійте двома каналами: скарга майданчику (у OLX, Prom і Rozetka є процедури для правовласників) та лист-вимога продавцю. Якщо марка в митному реєстрі — підробки можна зупиняти ще й на кордоні.
Бо відрізнити підробку від одруківки дистанційно неможливо, а публічне звинувачення без доказів — це вже наклеп. Ми показуємо явище і масштаб; перевірка конкретного лістинга — справа правовласника.